No hay graduación para los Estudiantes.

estudiantes tecos

Recuerdo bien áquel fin de semana en el que saliendo de un 7Eleven me fijé en la portada de un periódico. El logo de los Tecos en grande y un titular que decía algo así como “Se acabó”. Al acercarme, la nota trataba sobre ése, el último día de los Tecos como tal, pues de ahora en adelante, cambiarían nombre e imagen: Estudiantes era el nuevo nombre oficial del equipo de la Universidad Autónoma de Guadalajara, acompañado de un nuevo logotipo, nuevo uniforme…nueva imagen pues.

Me parecía una gran estrategia: un cambio radical a una marca que estaba gastada, muerta y dañada. Todos sabemos que la sensación de estrenar algo te carga de energía por lo cual el cambio le vendría muy bien a los jugadores. Un movimiento con muchas raíces mercadotécnicas y que demostraba que la directiva estaba tomando cartas en el asunto. Bueno, hasta estrenaro nuevo himno y se lo encargaron a la banda tapatía Plástiko, con miras por supuesto a atraer a una nueva generación de aficionados.

El logo no era nada más rediseñar la imagen del ave, sino darle un significado, pues ahora se mostraba con las alas abiertas, en señal de una nueva actitud (la que siempre deberían tener). Los colores, haciendo alusión a su pasado, más elegantes…si me atrevo a decirlo… más “europeos”.

Pero nada pasó. La era Estudiantes comenzó el 25 de mayo del 2009 y el cambio de fondo y de resultados no ha llegado aún. Los Estudiantes-Tecos, como más bien se les sigue conociendo dentro del pópulo, se han vuelto una broma constante al tener la extraordinaria facultad de empatar o perder partidos que comienzan ganando. No todo es trágico, porque han ganado algunos partidos importantes, los del orgullo pues, sobre todo contra sus coestatales Chivas y Atlas. No son “el pan” ante los equipos grandes pero fuera de eso, nada está pasando con los Estudiantes.

Sin que sea queja, me parece increíble que Miguel Herrera siga como Director Técnico. La ex-estrella del Atlante lleva desde el 2008 comandando a los Estudiantes y cualquier otra directiva ya se hubiera cansado de los tristes resultados del equipo y le hubieran dado las gracias. ¿Será que aún hay gente inteligente en los altos mandos que sí entienden la palabra “continuidad” ? Si éste es el plan maestro, felicidades. Porque entonces los resultados llegarán. Quizás no en el segundo torneo del 2010, quizás inclusive no en el 2011. Pero no hay nada más aplaudible que la paciencia y de entender que los goles y puntos tarde o temprano llegarán, si es que en efecto hay un plan trazado a mediano y largo, no a corto plazo.

Herrera se lo merece. Con esa personalidad polémica, explosiva, adorable. De los que no se callan pero también de los que aguantan. Desconozco cuál es el sentir de la afición Estudiantes con respecto al equipo y a Miguel, pero ojalá pronto su pasión/necedad/necesidad sea recompensada. Necesidad porque el primero y único campeonato lo consiguieron en la temporada 93-94 (aunque cada que entre esa ansiedad y nostalgia, no hay como mirar al vecino Atlas).

Cuando me refiero a Estudiantes como tercer equipo, no se me ofenda. Es que simplemente necesita, como ya lo decía, en convertirse en una marca, y no se necesita a un equipo de encuestadores profesionales para demostrar que en el top of mind se encuentran Chivas, Atlas y Tecos, en ese orden.

La historia, sin comparar, la tienen pues. Pero es momento de ir creando una nueva. Es momento de capitalizar los cambios y de concretar la marca: que la tradición de Tecos se quede atrás y que inicie la de Estudiantes. Suerte. Suerte Miguel. Suerte a los Estudiantes.